O Rock in Rio teve sua estreia em 1985. De lá para cá, o festival aconteceu outras oito vezes em território carioca, além de edições internacionais em Lisboa, Madrid e Las Vegas. Neste ano, o idealizador Roberto Medina decidiu dar vida a um evento semelhante e inédito na capital paulista: o The Town.
Anos atrás, em julho de 2021, o empresário anunciou a novidade para São Paulo. Durante entrevista concedida na época (via CNN), prometeu:
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